Connor Blakley utmanar Uncrustables med egen PB&J-produkt

Connor Blakley, som tidigare vägledde stora varumärken om den yngre generationens preferenser, har nu grundat sitt eget konsumentproduktföretag, Dropout Cos., och utmanar direkt J.M. Smucker Co. Blakley, som vid 18 års ålder skickade ett brev till Smuckers VD och erbjöd sina marknadsföringstjänster, har nu lanserat en konkurrerande produkt, en fryst PB&J-smörgås vid namn Jams.

Smuckers företag ignorerade Blakleys erbjudande 2018, trots att företagets dåvarande VD var imponerad av Blakleys tillvägagångssätt. Nu har Blakley grundat sitt eget företag, Dropout Cos., under vilket flera konsumentvarumärken verkar. En av dessa är Jams, en konkurrerande fryst Peanut Butter & Jelly-smörgås. Jams har uppnått betydande framgångar och finns nu i hälften av NFL-lagens omklädningsrum och som den officiella PB&J-partnern för NFL Players Association.

Jams försäljning i Target-butiker har nästan fyrfaldigats sedan december förra året till april, och företaget förväntar sig att försäljningen fortsätter att öka. Blakley har också fått kända namn att stödja sitt företag, inklusive den tidigare NFL-spelaren och mediepersonligheten Pat McAfee, som nu är delägare i Jams. Företaget utnyttjar McAfees breda nätverk och medieinflytande för att marknadsföra sina produkter.

Blakley, som har varit företagare sedan han var 13 år, tror att Gen Z-generationens uppskattning för autenticitet och varaktighet representerar en betydande marknadsmöjlighet. Han har också utökat sitt produktsortiment med en frukostbagelprodukt vid namn Bronco, som också har fått distribution i Target-butiker. Blakley har tidigare varnat andra varumärken för att om de ignorerar de nya generationerna, kommer de i framtiden att möta starkare konkurrenter.