CounterPoint: Apple gick om Samsung på Europas operatörsmarknad Q2 2026, Vivo snabbast växande
Enligt CounterPoint Research tog Apple ledningen på Europas mobiloperatörers smarttelefonmarknad under Q2 2026, och gick förbi Samsung. Vivo visade den snabbaste försäljningstillväxten.
Stockholm – Marknadsanalysföretaget CounterPoint Research rapporterade att Apple passerade Samsung som den ledande aktören på den europeiska marknaden för smarttelefoner via mobiloperatörers kanaler under andra kvartalet 2026. Apples marknadsandel uppgick till 37 procent, medan Samsung stod för 34 procent.
Den totala försäljningen av smarttelefoner i Europa minskade med 8 procent jämfört med föregående år. Försäljningen via operatörernas kanaler minskade dock endast med 4 procent, medan försäljningen på den fria marknaden sjönk med 11 procent. CounterPoint Research menar att operatörskanalerna påverkades mindre av ökade minneskostnader tack vare en högre andel subventionerade enheter och en koncentration på premiummodeller, som visade större motståndskraft.
Det kinesiska märket Vivo stod för den snabbaste tillväxten inom operatörskanalerna, med en försäljningsökning på 90 procent jämfört med föregående år. Motorola kom på andra plats med en tillväxt på 27 procent. Marknadsbilden har skiftat betydligt jämfört med andra kvartalet 2025, då Google och Honor var de snabbast växande.
Fortsatta ökningar av minnespriser har drabbat segmentet för billigare smarttelefoner hårdast, vilket lett till en märkbar nedgång på den fria marknaden. Jan Stryjak, biträdande direktör på Counterpoint Research, förutspår att operatörskanalernas andel kan fortsätta att öka under de kommande kvartalen, med en långsammare återhämtning för den fria marknaden på grund av den pågående minneskostnadskrisen.