Kreatörers mätvärde som varumärken kan värdera högre än följare
Varumärken börjar prioritera kreatörers expertis och konverteringsförmåga framför följarantal. Branschförändringen speglar nya köpare, som teknikföretag.
Prissättningen inom influencerbranschen genomgår en omställning där varumärken alltmer fokuserar på kreatörers expertis och förmåga att generera försäljning, snarare än enbart på deras följarantal. Jodie Taylor, med bakgrund från Google och Morgan Stanley och en betydande närvaro på sociala medier, menar att den stora följarbasen inte längre automatiskt översätts till intäkter.
Taylor anser att mättnaden på kreatörsmarknaden har drivit denna förändring. "Människor handlar nu med expertis", säger hon. Detta skiljer sig från traditionella marknadsföringsköp där följarantalet har varit den primära mätmetoden.
Nya typer av köpare ligger bakom denna trend. Förutom traditionella skönhets- och livsstilsvarumärken investerar allt fler teknikföretag, AI-företag och till och med banker i influencer marketing. Dessa företag söker kreatörer som kan lyfta fram den tekniska kompetensen eller expertisen hos deras produkter och tjänster.
"Ett AI-företag kanske inte samarbetar med en skönhetskreatör, men de samarbetar definitivt med någon som är en 'corporate content creator' (innehållsskapare för företag)", förklarar Taylor. De största budgetarna inom branschen kommer för närvarande från teknik- och finanssektorerna, som värdesätter djupare expertis.