Danielle Bernstein: WeWoreWhat ska inte vara grundarberoende

Modeinfluencern och entreprenören Danielle Bernstein har uttryckt en önskan att utveckla sitt varumärke WeWoreWhat så att det inte längre är lika starkt kopplat till hennes person. I ett inlägg på sin Substack-plattform presenterade Bernstein den nya "WeWoreWhat Premium"-kollektionen, som erbjuder "förhöjda material" och beskriver den som "storasykonversionen" av varumärket.

Detta tillkännagivande kommer efter flera år av kontroverser kring både Bernstein och hennes varumärke. WeWoreWhat, som ursprungligen startade som en stilblogg 2011, har vuxit till en betydande affärsverksamhet, inklusive varumärkesavtal på femsiffriga belopp och en egen klädlinje som lanserades 2019.

Enligt Bernstein har hennes community vuxit tillsammans med henne, och varumärket måste möta kundernas förändrade behov och livssituationer. "Kvinnan som började följa mig vid 22 kan nu vara 35. Hennes liv har utvecklats, hennes garderob har förändrats, och det har även min – WeWoreWhat håller på att bli en spegling av vilka vi är nu", skrev hon.

När det gäller ledarskap betonade Bernstein behovet av att förändra företagets struktur. "Jag vill att företaget ska ledas av grundaren, inte vara beroende av grundaren", sa hon. "Jag kan få någon att prova något en gång, men produkten måste få henne att komma tillbaka", tillade hon, vilket antyder att affärssuccén inte kan vila enbart på hennes personliga dragningskraft.