Data minskar marknadsföringens miljötryck
Data kan hjälpa företag att rikta sin marknadsföring mer exakt, vilket minskar både mängden reklam och marknadsföringens miljöpåverkan.
Företaget DEKUPLE föreslår att användningen av data i marknadsföringen kan minska den miljöbelastning som reklam orsakar samt marknadsföringstrycket på konsumenter. Enligt företaget möjliggör mer exakt riktning med hjälp av data en effektivare resursanvändning och minskar onödig reklam.
Konsumenter möter dagligen otaliga marknadsföringsmeddelanden, vilket har väckt oro hos både konsumenter och ansvarsfulla varumärken över det ökande marknadsföringstrycket. "Mattbombning", alltså massmarknadsföring, är inte längre ett hållbart alternativ.
GDPR, som trädde i kraft 2018, och efterföljande lagstiftningsåtgärder, som begränsningar av reklamkampanjer och skydd av konsumenter, har ökat medvetenheten om marknadsföringens ekologiska effekter. Marknadsförare kan dock optimera sina kampanjer med hjälp av data.
Dataanalys möjliggör bättre målinriktning. Sociala medieplattformar som Facebook erbjuder omfattande information om användarprofiler, vilket hjälper till att förfina målgruppen. Även öppen data och platsspecifika metoder, som geografisk inriktning, hjälper till att nå rätt konsumenter utan onödig reklam.
DEKUPLE betonar att data kan användas för att analysera marknadsföringskampanjers resultat i realtid. Detta möjliggör kontinuerlig optimering av kampanjer, effektivare resursanvändning och bättre avkastning på investeringen (ROI). Exakt data ger marknadsförare verktygen för att genomföra mer kundcentrerad, etisk och ansvarsfull marknadsföring.