Förnöjelsen av ett bra fynd överträffar lyxägande, visar undersökning

En ny undersökning beställd av Burlington Stores visar att en stor majoritet av amerikaner finner större tillfredsställelse i att jaga och hitta bra erbjudanden än i att äga dyra lyxvaror. Enligt studien upplever 87 % av konsumenterna detta som en personlig vinst, vilket understryker en förändrad syn på värde och köpbeteende inför högtiderna 2026.

Undersökningen, utförd av Wakefield Research på uppdrag av Burlington, avslöjade också att nästan 60 % av konsumenterna oroar sig för att överskrida budgeten. Trots detta ser 58 % fram emot en mindre högtidsbudget eftersom den ger möjligheter till jakt på de bästa fynden. Konsumenter planerar att sträcka sina budgetar genom att dra nytta av så kallade "dupe"-produkter, det vill säga billigare versioner av kända märken, och genom att satsa på inköp i fysiska butiker.

Majoriteten (80 %) av respondenterna planerar att spendera lika mycket eller mer på högtiderna jämfört med föregående år, även om 58 % har budgetbekymmer. Bland föräldrar, särskilt Gen Z-föräldrar, är oron för att överskrida budgeten ännu högre (69 % respektive 77 %). Trots detta planerar hela 37 % att påbörja sina julklappsinköp redan före Black Friday och Cyber Monday, och 86 % före december månads början.

Burlingtons marknadschef Chris Miller noterade att konsumenterna "strategiskt söker sätt att spara under denna högtidssäsong". Han betonade företagets satsningar på förnyad butiksdesign och ett ständigt skiftande sortiment som erbjuder välkända märken till de priser konsumenterna letar efter. Över hälften av amerikanerna (58 %) ser att hålla sig inom budgeten som en motiverande och till och med spännande utmaning genom jakten på de bästa fynden.