Dhar Mann: Varumärken måste sluta behandla kreatörer som annonser
Internetpersonligheten Dhar Mann uppmanar varumärken att ändra sitt synsätt på samarbeten med innehållskreatörer. Han menar att kreatörer bör ses som partners, inte bara som annonseringskanaler.
Kreatörsekonomin omformar den digitala marknadsföringen, där allt fler framstående internetpersonligheter bygger diversifierade affärsverksamheter som liknar traditionella medieimperier. Dhar Mann Studios driver en produktionsanläggning på över 11 000 kvadratmeter i Los Angeles, vilket exemplifierar branschens utveckling.
Enligt Mann måste varumärken sluta betrakta kreatörer som enkla reklampelare och istället se dem som fullskaliga partners. Den traditionella modellen, där varumärken köper publik och dikterar manus, är föråldrad. De mest framgångsrika samarbetena uppstår när varumärken presenterar sina affärsmål och låter kreatören utforma berättelsen utifrån sitt eget unika uttryck.
Den konventionella processen för att välja influencers är bristfällig, då varumärken ofta baserar sina val enbart på antal följare och demografi, följt av en stel kreativ brief som ignorerar kreatörens röst. För att motverka detta arrangerade Mann nyligen ett möte där över 50 kreatörer och varumärkesmarknadsförare samlades för att främja mer organiska samarbeten.
"Den traditionella matchningsprocessen är trasig eftersom den ofta börjar med ett kalkylblad istället för en relation", sade Mann. "Kreatörer behandlas som medieplaceringar snarare än kreativa partners, vilket är anledningen till att så mycket varumärkesinnehåll känns forcerat." Han betonade att när marknadsförare och kreatörer möts kan de hitta gemensamma värderingar och verklig kemi, vilket leder till mer naturliga och effektiva samarbeten.