dhpg: Skärpta krav på hållbarhetsredovisning och marknadsföring inför 2026

Inför implementeringen av nya EU-regler under 2026 har rådgivningsföretaget dhpg kartlagt de kommande kraven för hållbarhetsrapportering och marknadsföring. Från och med den 27 september 2026 måste företag inom B2C-sektorn följa EmpCo-direktivet, som syftar till att reglera hållbarhetspåståenden och användningen av miljömärkningar i reklam.

Enligt dhpg innebär de nya reglerna att företag inte längre får använda oprecisa eller obevisade påståenden om hållbarhet. Framtida utfästelser och miljörelaterade budskap kräver nu extern verifiering och mätbara data. Även användningen av färger och symboler i marknadsföringen granskas strikt; om dessa skapar ett intryck av miljöfördelar som inte kan bevisas, riskerar företaget sanktioner. Direktivet omfattar inte bara miljöaspekter utan även sociala rättigheter och arbetsvillkor.

Samtidigt preciseras EU:s förordning om avskogningsfria produkter (EUDR). Tidsplanen ligger fast, med krav på efterlevnad för stora och medelstora företag från den 30 december 2026. För att förenkla tillämpningen har ansvaret för den aktsamhetsbedömning som krävs primärt förlagts till importörer och producenter, medan efterföljande aktörer i leveranskedjan får lättnader i sina rapporteringskrav.

dhpg betonar vikten av att företag proaktivt ser över sina processer för dokumentation och verifiering. Att säkerställa att marknadsmaterial och förpackningsinformation stämmer överens med de nya standarderna är en central utmaning för företag som vill undvika rättsliga följder under det kommande året.