Diageo pausar 25-årig tradition med specialutgåvor av whisky
Dryckesjätten Diageo ställer in årets upplaga av sin Special Releases-kollektion. Beslutet kommer mitt under en period av strategisk omstrukturering inom företaget.
Diageo har bekräftat att den årliga Special Releases-kollektionen, en tradition som sträckt sig över 25 år, pausas för 2026. Beslutet innebär att de årliga lanseringarna, som sedan 2001 har erbjudit exklusiva single malt-whiskys, avbryts.
Enligt företaget ligger en översyn av kundfeedback och prissättningsstrategier bakom pausen. Syftet är att säkerställa att framtida produktlanseringar bättre matchar dagens marknadsbehov och konsumenternas preferenser.
Beslutet infaller under en tid då Diageo genomgår en omfattande omstrukturering under vd Dave Lewis. För att nå ett besparingsmål på 1,2 miljarder dollar har bolaget initierat personalnedskärningar omfattande 2 000 tjänster internationellt. Analytiker pekar på att premiummarknaden för whisky sett en avmattning, vilket påverkat efterfrågan på exklusiva utgåvor.
Diageo har inte gett någon tydlig indikation på om eller hur konceptet kommer att återupptas framöver.