Digital utomhusreklams spenderande avtog 2025

Globala utgifter för digital utomhusreklam (DOOH), inklusive digitala platsbaserade nätverk och digitala skyltar, ökade med 12 % under 2025. Detta representerar en inbromsning jämfört med en tillväxt på 15,5 % under 2024. För 2026 förutspås en återhämtning med en förväntad ökning på 15,3 %.

Den regionala tillväxten påverkades av faktorer som den allmänna ekonomiska osäkerheten och en mer avvaktande hållning från vissa annonsörer. DOOH-sektorn, som omfattar allt från digitala billboards till skärmar i kollektivtrafik och köpcentrum, visade dock fortsatt motståndskraft.

Den förväntade ökningen för 2026 drivs till stor del av planerade stora händelser. Dessa inkluderar federala val i 13 av de 20 största marknaderna, samt vinter-OS och fotbolls-VM. Sådana evenemang brukar historiskt sett leda till ökad annonseringsaktivitet.

DOOH-marknaden har visat en stark långsiktig trend, driven av ökad digitalisering och möjligheter till mer målinriktad reklam. 2025 års inbromsning ses som en tillfällig justering snarare än en strukturell förändring i marknadens potential.