Ny vägskylt i Austin belönar säkra bilförare

Försäkringsbolaget Lemonade, baserat i New York, har lanserat en ny trafiksäkerhetskampanj kallad "The Slow Sign" i Austin, Texas. Syftet med kampanjen är att uppmuntra förare att följa hastighetsbegränsningarna genom positiv förstärkning.

Kampanjen genomfördes i samarbete med den kreativa byrån Cash Studio. Vägskylten är utrustad med radar för att mäta hastighet och en digital meddelandeskärm. När en förare kör inom hastighetsbegränsningen aktiveras skärmen och visar ett personligt, positivt meddelande som "Obsessed With Your Safe Driving" (Besatt av din säkra körning) eller "Way To Drive a Fast Car Slow" (Bra kört en snabb bil långsamt).

Ivan Cash, grundare av Cash Studio, förklarade att kampanjen riktades mot Texas på grund av dess höga antal bilolyckor och utbredda fortkörning. Texas har fler trafikolyckor än någon annan stat, och många förare överskrider hastighetsgränserna. Forskning visar att fortkörning är en betydande orsak till olyckor.

Studier har tidigare visat att negativt formulerad trafikinformation kan öka antalet olyckor, då den tar för mycket av förarens uppmärksamhet. Däremot kan positiva strategier, som Lemonades "The Slow Sign", som belönar säkert körbeteende, vara mer effektiva för att förbättra körvanor. Finland har tidigare testat ett liknande system där leende ansikten visades för förare som höll hastighetsbegränsningen, medan sura miner eller utropstecken visades för fortkörare.

Lemonades kampanj i Austin syftar till att visa att positiv förstärkning kan vara ett effektivt sätt att främja säkrare körvanor och minska antalet trafikolyckor.