Dior anklagas för vilseledande användning av AI i julreklam
Lyxvarumärket Dior har hamnat i blåsväder efter anklagelser om att ha använt generativ AI i sin senaste reklamfilm, trots marknadsföring som framhäver hantverksmässig animation.
Dior möter kritik efter att tittare och experter identifierat tecken på generativ AI i modehusets senaste julkampanj. Bland de uppmärksammade felen finns anatomiska anomalier och förvrängd grafik, detaljer som ofta uppstår vid användning av automatiserade videogeneratorer.
Problemet aktualiseras av att Dior uttryckligen har marknadsfört filmen som ett hantverk inspirerat av 1940-talets animationstekniker. Enligt branschkällor kan beslutet att använda AI ha varit en nödlösning för att möta snäva tidsramar i konkurrens med andra varumärken som satsat på traditionell animation. Dior har än så länge avböjt att kommentera anklagelserna om att bakom kulisserna-materialet ska ha iscensatts för att dölja den digitala produktionen.
Debatten belyser en växande spänning inom reklambranschen mellan önskan om effektivisering och behovet av autenticitet. Medan vissa studior väljer att öppet redovisa AI-användning för att sänka produktionskostnader, anser kritiker att Dior brister i transparens genom att framställa AI-genererat innehåll som ett rent mänskligt konstnärligt arbete.