Disney och TikTok inleder samarbete för att integrera korta videor

Walt Disney Co. och TikTok har ingått ett avtal som kommer att integrera användargenererade korta videor i Disney+-streamingtjänsten. Ett pilotprogram lanseras inom de kommande månaderna på både TikTok och Disney+, med målet att överbrygga klyftan mellan att scrolla genom korta klipp och att strömma längre innehåll.

Partnerskapet ger utvalda TikTok-kreatörer tillgång till Disneys omfattande bibliotek, inklusive material från Pixar, Marvel och Star Wars, för att skapa korta videor baserade på klassiska filmer och populära varumärken. Företagen hoppas att detta initiativ ska öka engagemanget och locka nya tittargrupper, då TikTok rapporterar att nästan hälften av deras användare tittar på en film eller TV-serie efter att ha upptäckt den på plattformen.

Meddelandet kom samma dag som Disney rapporterade en 11-procentig tillväxt inom sin streamingverksamhet för det tredje kvartalet. Walt Disney Co:s aktiekurs har stigit över 8 procent under de senaste fem dagarna.

Samarbetet kommer att hanteras genom Disneys Creator Ambassador Program, som identifierar och belönar innehållsskapare som producerar Disney-relaterat material. De korta videorna kommer att uppdateras regelbundet, vilket syftar till att bygga relationer med framtida generationers kreativa talanger, samtidigt som TikTok stärker sin koppling till ett etablerat familjevarumärke.