E.l.f. Beauty rapporterar stark tillväxt driven av Rhode-förvärvet
Skönhetskoncernen E.l.f. Beauty rapporterade en omsättningstillväxt på 36 % till 479,4 miljoner dollar. Hailey Biebers varumärke Rhode, som E.l.f. köpte för cirka 1 miljard dollar för ett år sedan, bidrog väsentligt till tillväxten.
Skönhetskonglomeratet E.l.f. Beauty presenterade sina senaste intäkter och visade en tillväxt på 36 % i nettoförsäljningen, uppgående till 479,4 miljoner dollar. Den mest lysande stjärnan i företagets portfölj är Hailey Biebers varumärke Rhode, som E.l.f. förvärvade för drygt ett år sedan i en affär värd upp till 1 miljard dollar.
Rhode har etablerat en nisch genom att visa att hudvårdsprodukter under 30 dollar kan kännas lyxiga. Varumärket har också skapat virala kampanjer med oväntade kändisar, som skådespelaren Harris Dickinson. Detta har gett det massmarknadsorienterade konglomeratet E.l.f. ökad kulturell relevans.
Under kvartalet nådde Rhode en nettoförsäljning på cirka 160 miljoner dollar, en betydande ökning jämfört med föregående års helårsförsäljning på 212 miljoner dollar. Rhode blev också Sephora Nordamerikas största varumärke enligt vissa mått. Vid lanseringen hos återförsäljaren såldes tre Rhode-produkter per sekund, med liknande framgång i Storbritannien.
Rhode har påbörjat en ambitiös internationell expansionsplan. Företaget lanserade nyligen på den latinamerikanska marknaden i Mexiko och i sju europeiska länder. Snart kommer Rhode även att finnas i Sephoras europeiska butiker. Enligt VD Nick Vlahos drev en begränsad upplaga av en kollektion 27 miljoner dollar i direktförsäljning (DTC) under en enda dag, vilket är mer än vad 90 % av skönhetsbranschens varumärken säljer under ett helt år.