Elizabeth Holmes-dokumentär använder mystik i marknadsföringen

Dokumentärfilmen "You Can See Everything", som fokuserar på Theranos-grundaren Elizabeth Holmes, har lanserats med en mycket hemlighetsfull marknadsföringsstrategi. Filmens premiär hölls vid Telluride Film Festival, där publiken fick lämna ifrån sig sina telefoner före visningen, och filmens exakta innehåll avslöjades inte i förväg.

Detta gåtfulla tillvägagångssätt, som indiebolaget A24 utnyttjar, har lyckats väcka stort intresse. Filmen behandlar Holmes fällande domar för bedrägeri, ett ämne som redan har lett till tidigare dokumentärer och en dramaserie. "You Can See Everything" utmärker sig dock genom sitt unika angreppssätt, eftersom Holmes gav betydande tillgång till inspelningsteamet före fängelsestraffet till komikern Nathan Fielder.

Marknadsföringsstrategin bygger på principen "inga spoilers", vilket inte är helt nytt inom filmindustrin. Tidigare har liknande taktiker använts av bland andra "The Crying Game" och skräckfilmer som "The Blair Witch Project" och "Cloverfield". Dessa filmer lyckades skapa buzz och få tittarna att fundera över innehållets gåtfullhet.

Filmseriens första teaser-trailer, som släpptes samtidigt som premiären i Telluride och delades via Holmes X-konto, ger ingen klarhet i handlingen eller innehållet. Istället visar den Holmes som talar till Fielder och försäkrar honom att hon inte bedrar honom, samtidigt som hon skapar en hotfull atmosfär. Klippet har samlat över fem miljoner visningar och väcker frågor om filmens verkliga natur.

Trots en lyckad start är det inte garanterat att mystikstrategin fungerar. Till exempel misslyckades marknadsföringen för filmen "John Carter", som syftade till att väcka nyfikenhet kring huvudpersonen, att nå ut till publiken. "You Can See Everything"s slutliga framgång kommer att bero på om filmen kan leva upp till den skapade förväntan och behålla publikens intresse när dess hemligheter avslöjas.