Empire State Building-klättring blev reklamtoast
Två personer klättrade i början av juli upp på New Yorks mest ikoniska byggnad, Empire State Building, vilket snabbt blev viralt. Efterspelet, där företag försökte rida på vågen, väckte debatt.
Två individer klättrade i början av juli upp på toppen av Empire State Building, New Yorks mest ikoniska landmärke, vilket omedelbart genererade uppmärksamhet och spreds viralt. Deras klättring, som syftade till att sprida ett fredsbudskap, förvandlades snabbt till ett verktyg för varumärkesreklam för många företag.
Angela Nikolau och Ivan Kuznetsov, kända för sina våghalsiga bedrifter och som föremål för en Netflix-dokumentär, lyckades nå byggnadens 204 fot höga spira. När de viftade med en banderoll med ett fredsbudskap, friade de även till varandra på toppen. Deras handling fick snabbt stor medial spridning, men den blev inte enbart positiv.
Flera varumärken, inklusive den brittiska återförsäljaren Currys och köksutrustningsmärket Caraway, försökte dra nytta av ögonblicket. De redigerade bilder och lade till sina egna budskap, relaterade till exempelvis tekokning eller undvikande av kemikalier. Även sportfans utnyttjade situationen.
Förvandlingen av klättringen till en marknadsföringsplattform har utlöst en debatt om sociala mediers strategier. Vissa kritiker har argumenterat för att utnyttjandet av sådana virala händelser för varumärkesreklam visar brist på kreativitet och en upprepad användning av "trend-slop". Andra har dock försvarat den snabba responsen och dess effektivitet för innehållsdelning, även om den inte är helt originell.