Entrepreneur: Gapet mellan expertis och innehållsmarknadsföring hämmar affärstillväxt
Entrepreneur belyser problematiken med att företag misslyckas med att kommunicera sin expertis, vilket leder till förlorade möjligheter i marknadskommunikationen.
Många företag brottas med att översätta sin praktiska expertis till effektiv innehållsmarknadsföring. Enligt Entrepreneur sker detta ofta för att experter inom ett område tar sin kunskap för given, vilket innebär att insikter som marknaden faktiskt behöver förblir outtalade.
Strategin för att lösa detta handlar om att identifiera vad företaget besitter för kunskap som marknaden ännu inte har tillgång till. Återkommande frågor från kunder ses som tydliga indikatorer på var marknaden är förvirrad, och dessa frågor bör utgöra grunden för företagets innehållsstrategi.
Att begränsa expertis till enbart kundmöten bygger upp ett rykte långsamt, en relation i taget. Genom att systematiskt publicera den kunskap som annars förblir låst i interna samtal kan företag nå en bredare publik och etablera sig som en auktoritet inom sitt område.