Epidemic Sound: Ljudets roll i varumärkesbyggande ökar

Epidemic Sound, som specialiserar sig på ljudeffekter och musiklicensiering, belyser vikten av ljudets roll i modern marknadsföring. Företaget menar att i en snabbrörlig medievärld, där uppmärksamheten är kort, utgör ljud en kraftfull men ofta förbisedd strategi för att engagera konsumenter.

Enligt forskning som företaget hänvisar till är varumärkesspecifika ljud, som jinglar och ljudeffekter i reklam, upp till 3,44 gånger mer effektiva än enbart visuella element. Särskilt framträdande är ljudlogotyper, som kan generera 8,53 gånger högre prestanda än till exempel kändisar, karaktärer eller logotyper.

Epidemic Sound betonar att berättande i kombination med rätt musik kan göra budskapen mer levande och minnesvärda. Studier tyder på att historier kan göra material upp till 22 gånger mer minnesvärt än fakta. Ljudet spelar en avgörande roll för att förmedla känslor och fördjupa berättelsen, vilket i sin tur stärker kundrelationen.

Företaget pekar också på att yngre generationer, som Generation Z, är särskilt mottagliga för ljudbaserad varumärkeskommunikation. De kan identifiera varumärken enbart baserat på deras ljud och uppskattar varumärken som skapar spellistor för olika stämningar. Som exempel nämns Tostitos, vars nya ljudlogotyp ökade varumärkeskännedomen med 20 procent och varumärkesattraktiviteten med 13 procent.

Epidemic Sound anser att ljudets potential inom varumärkesstrategi fortfarande är underutnyttjad och erbjuder plattformar och resurser för företag att integrera ljud mer effektivt i sin kommunikation.