Esports World Cup flyttades till Paris veckor före evenemanget
Esports World Cup tvingades flytta från Riyadh till Paris bara veckor före evenemanget. Arrangörerna byggde om ett globalt evenemang nästan över en natt.
Veckor innan en av världens största e-sportstävlingar skulle börja, tvingades arrangörerna flytta evenemanget från Riyadh, Saudiarabien, till Paris. Beslutet krävde snabb anpassningsförmåga och en ombyggnad av hela den globala affärsstrategin nästan över en natt.
Utmaningen var inte bara att säkra en ny arena. Arrangörerna behövde tänka om sin verksamhet, bygga om månader av marknadsföringskampanjer som ursprungligen planerats för Riyadh, anpassa sponsoråtaganden, samordna internationella resor för spelare och lugna utgivare, team, partners och miljontals fans om att en av de största e-sportevenemangen fortfarande skulle leverera på sitt löfte.
Fokus i marknadsföringen låg på att omvandla en Riyadh-centrerad kampanj till en Paris-baserad global lanseringsstrategi. Målet var att introducera Esports World Cup för en ny publik, samtidigt som dess identitet som ett internationellt spel-evenemang bevarades.
Förutom själva evenemangsplatsen utökade arrangörerna sin närvaro för att täcka hela Paris. Marknadsföringen spreds från Eiffeltornet och Champs-Élysées till tunnelbanestationer, flygplatser och hotell. En kombination av utomhusreklam, digitala kampanjer, lokala partnerskap och varumärkesinstallationer användes för att bygga medvetenhet på den nya marknaden.
Dessutom ingicks partnerskap med franska mediebolag, inflytelserika personer och digitala plattformar. Genom att använda lokala röster och distributionskanaler strävade man efter att nå publik som kanske inte tidigare följt e-sport.