EternityX: Kinas medielandskap fragmenterat, kräver lokala plattformar

Kinas digitala media- och reklammarknad skiljer sig markant från det västerländska internet, vilket kräver nya strategier från företag, rapporterar EternityX.

Enligt EternityX:s analys är Kinas internet uppdelat i flera stora, oberoende plattformar, kallade "dataöar". Dessa inkluderar bland annat WeChat, Douyin och Alibaba. Eftersom globala plattformar som Google och Meta är blockerade, måste företag använda lokala verktyg och förstå varje plattforms egna regler, användargrupper och affärsmodeller.

Centrala skillnader mellan Kinas ekosystem och det västerländska öppna nätet inkluderar fragmentering av data, varje plattforms slutna natur och djup integration av innehåll och transaktioner. Till exempel överförs en användares identitetsinformation inte mellan WeChat, Douyin eller Taobao, och tredjepartscookies som västerländska system ofta förlitar sig på är inte tillgängliga.

EternityX, som tillhandahåller teknik och analys, betonar att även om Kinas mobilinternet har cirka 1,28 miljarder månatliga aktiva användare, kan de endast nås via inhemska plattformar. Företag måste också navigera i en allt striktare regleringsmiljö som påverkar bland annat märkning av AI-genererat innehåll och direktförsäljning via livestreaming.

EternityX erbjuder verktyg som PilotX och ID Space för att hjälpa varumärken att integrera och hantera data på den kinesiska marknaden. Företaget noterar att den verkliga utmaningen inte är reklamutrymme utan att koppla samman och förstå fragmenterad publikdata över olika plattformar.