EternityX: Kinesiska medier får fäste i Asien
Enligt en ny rapport från EternityX använder allt fler lokala yrkesverksamma och invånare i Asien och Stillahavsområdet kinesiska medieplattformar, vilket påverkar konsumentbeteendet.
Företaget EternityX har lanserat en ny rapport som visar en betydande ökning av användningen av kinesiska medieplattformar i Asien och Stillahavsområdet. Studien indikerar att lokala invånare och yrkesverksamma, inte bara kinesiska turister, alltmer integrerar dessa kanaler i sina dagliga beslutsprocesser.
Forskningen, som omfattade 1000 användare i fem marknader – Hongkong, Singapore, Malaysia, Thailand och Australien – belyser hur kinesiska medieplattformar har skapat ett nytt ekosystem för gränsöverskridande inflytande. Detta ekosystem formar konsumenternas beteende när det gäller att upptäcka, utvärdera och köpa varumärken i regionen.
Charlene Lü, VD för EternityX, betonar att artificiell intelligens (AI) förändrar hur konsumenter hittar och jämför varumärken. Hon menar att marknadsförare bör utnyttja denna nya möjlighet att skapa kulturellt relevanta upplevelser på både kinesiska och globala plattformar.
Rapporten uppmanar marknadsförare att överge den föråldrade synen att kinesiska medier endast är en kanal för att nå turister. Istället förespråkas en integrerad strategi som erkänner skillnaderna mellan olika användargrupper och kombinerar kinesiska och internationella mediers roller i konsumentens köpresa.