EternityX kartlägger Kinas splittrade digitala medielandskap

EternityX belyser Kinas fragmenterade digitala medielandskap

Marknadsföringsteknikföretaget EternityX har publicerat en omfattande analys av Kinas digitala medielandskap, och betonar dess unika egenskaper och utmaningar jämfört med västerländska marknader. Rapporten framhåller att Kinas digitala fält består av ett antal oberoende plattformar, kallade "datasilos", som tillsammans fyller rollerna av Google, Meta och Amazon på andra marknader.

En avgörande skillnad mot västerländska marknader är ekosystemets fragmentering. Populära västerländska plattformar som Google, Facebook och X (tidigare Twitter) är blockerade i Kina, vilket gör västerländska marknadsföringsverktyg och strategier ineffektiva. Istället fungerar en egen, tätt integrerad digital infrastruktur, där varje applikation, såsom WeChat, Douyin (Kinas version av TikTok) och Alibaba-plattformarna (Taobao, Tmall), opererar som ett självständigt ekosystem med egna användarbaser och marknadsföringsmöjligheter.

Enligt EternityX kännetecknas Kinas medielandskap av tre huvudsakliga drag: datasilos, slutna plattformsspecifika ekosystem och en djup integration av innehåll och handel. Detta innebär att användaridentiteter och data inte överförs mellan plattformar, och övergången från innehållskonsumtion till köp sker ofta inom samma applikation. I slutet av 2025 fanns det cirka 1,28 miljarder mobilinternet-användare i Kina, som i genomsnitt spenderade nästan 8 timmar per dag på sina enheter.

Rapporten går igenom de viktigaste plattformarna, inklusive WeChat (kommunikation och tjänster), Douyin (kortvideo och live-handel), Taobao/Tmall (e-handel), Xiaohongshu (livsstil och social e-handel), Weibo (sociala medier och nyheter) samt Bilibili (videoinnehåll och ungdomskultur). EternityX ger också insikter om hur dessa plattformar integreras i olika stadier av kundresan, från kommunikation och innehållsupptäckt till konvertering.

En betydande utmaning för utländska varumärken är den fragmenterade publikdatan. Eftersom varje plattform fungerar som en egen silo, kan samma kund framstå som helt olika individer i olika applikationer. Detta försvårar mätningen av kundanskaffningskostnader och skapandet av enhetliga målinriktningsstrategier. EternityX erbjuder lösningar för att integrera och hantera denna data genom sin AI-drivna plattform ID Space. Dessutom påminner rapporten om Kinas ständigt föränderliga regleringar, såsom krav på märkning av AI-genererat innehåll och nya föreskrifter för live-handel som trädde i kraft i början av 2025 respektive 2026.