EternityX: Kinesiska medier formar konsumentbeteende i Asien

EternityX, ett företag inom digital marknadsföringsteknik, har släppt en studie som kartlägger den växande påverkan av kinesiska medier på konsumentbeteendet i Hongkong, Singapore, Malaysia, Thailand och Australien. Rapporten "Beyond Borders" belyser att kinesiska plattformar inte längre är begränsade till Fastlandskina, utan utgör ett betydande ekosystem för inflytande som styr hur varumärken upptäcks och köps inom regionen.

Studien indikerar att många företag fortfarande närmar sig kinesiska medier som om de vore enbart en marknadsföringskanal för Kina, och ignorerar lokala, boende och spendersande kinesiskspråkiga användare i regionen. EternityX:s rapport syftar till att ge varumärkesägare och marknadsföringsstrateger den insikt de behöver för att mer effektivt nå denna värdefulla målgrupp, som är separat från marknaderna i Fastlandskina.

Rapporten presenterar fem nyckelinsikter: inflytande som en drivkraft som är större än spendering, vikten av att nå lokala kinesiska konsumenter snarare än att bara fokusera på Kina, behovet av skräddarsydda strategier för olika marknader och förståelsen för lokal köpavsikt. Den erbjuder också fem principer för att nå kinesiskspråkiga medieanvändare i regionen, inklusive betydelsen av språk, medieval och betalningssystem.

Rapporten lyfter också fram artificiell intelligens (AI) som en framväxande kanal för inköp, som redan konkurrerar med utomhusreklam som en pålitlig kanal för köpbeslut. Dessutom identifierar den tre distinkta målgruppssegment – permanenta invånare, visum-arbetare och studenter/familjer – som kräver anpassade mediestrategier och kommunikation.

EternityX erbjuder sina verktyg, som PilotX, NaviX och MediaX, för att hjälpa företag att navigera i den komplexa världen av kinesiska målgrupper. Företaget hävdar att över 12 000 gränsöverskridande kampanjer för över tusen varumärken bevisar deras förmåga att överbrygga klyftan mellan öst och väst och driva tillväxt.