EternityX-rapport: Kinesiska medier formar inflytande i Asien
En ny rapport från EternityX visar att kinesiska yrkesverksamma, studenter och invånare i Asien använder en blandning av kinesiska och globala medieplattformar, vilket påverkar hur de upptäcker och fattar köpbeslut om varumärken.
EternityX:s nya forskningsrapport "Beyond Borders: The Rise of Chinese Media Users Across APAC", som släpptes den 1 september 2026, kartlägger den växande kinesiska medieinflytandesfären i Asien och Stillahavsområdet. En undersökning bland 1 000 kinesiska medieanvändare i fem marknader – Hongkong, Singapore, Malaysia, Thailand och Australien – visar att kinesiska yrkesverksamma, studenter och långvariga invånare fortsätter att använda sina bekanta kinesiska plattformar och digitala gemenskaper parallellt med globala medier.
Dessa användare är inte bara besökare. Deras blandade användning av medier formar hur lokala konsumenter upptäcker, utvärderar och interagerar med varumärken. Rapporten antyder att marknadsförare bör överväga detta skiftande ekosystem när kinesiska investeringar och affärsverksamhet ökar i regionen. Forskningen indikerar att en universell strategi inte är tillräcklig, och att lokalt anpassade strategier är nödvändiga.
Enligt rapporten varierar beteendet bland kinesiska medieanvändare avsevärt beroende på deras bosättningsstatus, livsstil och vistelsens syfte. Både kinesiska (såsom Xiaohongshu, WeChat, Douyin) och internationella plattformar används i kombination, beroende på var användaren befinner sig i sin beslutsprocess. Sökningar med hjälp av artificiell intelligens (AI) framträder också som en ny kanal för beslutsstöd.
Charlene Ree, VD och grundare av EternityX, betonar att kinesiska medieanvändare formar inflytande över gränserna och att marknadsförare bör skapa sammankopplade och kulturellt relevanta upplevelser över både kinesiska och globala plattformar. Deric Wong, Global Chief Business Officer, tillägger att varumärken behöver tänka om hur de bygger förtroende och långsiktigt engagemang med denna mångfacetterade målgrupp.
Rapporten lyfter också fram viktiga skillnader mellan marknaderna. I Hongkong observerades till exempel olika köpintentioner och medieanvändningsmönster baserat på bosättningsstatus. I Malaysia och Thailand ser man potential för engagemang året runt med kinesiska medieanvändare som en del av den lokala ekonomin.