EU:s nya direktiv kräver att företag styrker miljöpåståenden
EU:s EmpCo-direktiiv, som träder i kraft september 2026, kräver att företag som gör miljöpåståenden till konsumenter i EU måste säkerställa att dessa är tydliga, specifika och stöds av trovärdiga bevis. Syftet är att motverka vilseledande gröna påståenden.
Europeiska unionens direktiv om "Empowering Consumers for the Green Transition" (EmpCo), börjar tillämpas den 27 september 2026. Den nya lagstiftningen kräver att företag som riktar sig till konsumenter inom EU och gör miljörelaterade påståenden måste säkerställa att dessa är tydliga, specifika och underbyggda med trovärdiga bevis.
Direktivet introducerar inte ett separat ramverk för hållbarhetspåståenden. Istället förstärker det befintliga EU-regler för konsumentskydd genom att rikta in sig på vilseledande miljöpåståenden, opålitliga miljömärkningar och vaga uttryck som "grön" eller "ekologisk" när de saknar konkret underlag.
Målet med EmpCo-direktivet är att ge konsumenterna bättre förutsättningar att göra informerade val i samband med den gröna omställningen. Företag måste nu se till att de miljöbudskap som används i deras marknadsföring är faktabaserade och lättförståeliga för att undvika att konsumenter vilseleds.
Underlåtenhet att följa dessa krav kan leda till sanktioner och skadat anseende. Företag bör granska sin nuvarande kommunikation och säkerställa att den överensstämmer med direktivets krav i god tid före dess ikraftträdande.