EU:s nya direktiv skärper kraven på miljöpåståenden
EU:s EmpCo-direktiv, som träder i kraft 27 september 2026, kräver att företag kan säkerställa att deras miljöpåståenden är tydliga och underbyggda. Duni Group välkomnar skärpningen.
Malmö, Sverige – EU:s direktiv om "Empowering Consumers for the Green Transition" (EmpCo), som träder i kraft den 27 september 2026, ställer skärpta krav på hur företag kommunicerar sina miljöfördelar till konsumenter. Duni Group har välkomnat det nya regelverket som syftar till att säkerställa att miljöpåståenden är tydliga, specifika och stöds av trovärdiga bevis.
Direktivet stärker befintliga EU-konsumentskyddsregler genom att adressera vilseledande miljöpåståenden och opålitliga miljöcertifieringar. Vagga uttryck som "grönt" eller "miljövänligt" kommer inte längre att räcka om de inte kan underbyggas med erkänd miljöprestanda. Syftet är att minska "grönmålning" och öka konsumenternas förtroende för seriösa aktörer.
För företag innebär EmpCo-direktivet en högre nivå för ansvarsfull kommunikation. Generiska påståenden blir otillräckliga, och istället måste företagen koppla sina påståenden till specifika produkter, förpackningar eller material med verifierbara förbättringar. Egenutvecklade symboler och märkningar som ger intryck av oberoende verifiering kommer att begränsas.
Erik Lindroth, hållbarhetsdirektör på Duni Group, betonar att direktivet skapar mer transparens och trovärdighet. Han noterar dock att den nationella implementeringen kan skapa osäkerhet. Duni Group har dock arbetat med dessa frågor i tre år och anser sig vara väl förberedd för att fortsätta kommunicera sitt hållbarhetsarbete på ett tydligt och trovärdigt sätt.