Expedias rapport: Resmål 2025 förutspår "omvägsdestinationer"

Expedia Group har publicerat sin årliga trendrapport för resebranschen, "Unpack ’25", som identifierar åtta nyckeltrender för resenärers beteende under 2025. Rapporten baseras på företagets egna data, en undersökning bland över 25 000 resenärer och branschinnovationer. Framträdande teman inkluderar "omvägsdestinationer" (Detour Destinations) – mindre kända platser belägna nära populära turistmål – samt "JOMO" (Joy of Missing Out) -resor, som betonar avkoppling och att undvika yttre press.

Enligt rapporten söker resenärer allt oftare autentiska upplevelser och mindre trånga platser. Exempel på "omvägsdestinationer" som lyfts fram inkluderar Reims i Frankrike (en omväg från Paris) och Brescia i Italien (en omväg från Milano). Även "One-Click Trips", som snabbar på bokningsprocessen från exempelvis sociala medier, blir allt vanligare. Expedia Groups VD Ariane Gorin betonar att rapporten speglar resenärernas skiftande önskemål och partnerinnovationer.

Analys från varumärket Hotels.com visar att all-inclusive-resorter ökar i popularitet även bland Gen Z. Denna demografi uppskattar bekvämligheten, stressfriheten och lyxkänslan som all-inclusive-boenden erbjuder. Företaget noterade också att hotellens restauranger spelar en allt viktigare roll i bokningsbeslut, och många resenärer ser högkvalitativ mat som en central del av hotellupplevelsen.

Vrbo-varumärket lyfter fram "JOMO"-resor, en önskan att njuta av resan utan konstant uppkoppling eller sociala medier-press. Detta koncept omfattar bland annat bokningar av anonyma boenden (där exakt plats inte avslöjas förrän senare) och längre vistelser i naturnära miljöer.

Expedia Group strävar efter att integrera teknik med resor för att underlätta resandet. "Unpack ’25"-rapporten ger värdefull insikt i resenärers motivationer och framtida riktningar.