FC Bayern och Viessmann kombinerar klimatlösningar med sportmarknadsföring

FC Bayern München och Viessmann Climate Solutions har inlett en ny varumärkeskampanj kallad "Home Advantage" som syftar till att belysa vikten av moderna klimatlösningar i samband med hemmamatcher och hemmaplansfördel. Kampanjen kretsar kring en kortfilm som med humor utforskar hemligheten bakom FC Bayerns välkända hemmaplansfördel.

Istället för traditionell produktreklam förvandlar filmen idén om prestation, förberedelse och komfort till en berättelse. Filmen presenterar en fiktiv "Home-Field Advantage"-avdelning som undersöker varje tänkbar detalj för att förklara varför FC Bayern presterar så starkt på hemmaplan. Kampanjens tvist är att en del av förklaringen redan finns inom Allianz Arena, där 19 av Viessmanns värmepumpar bidrar till att skapa en behaglig miljö.

Georg van der Vorst, chef för sportssponsring på Viessmann Climate Solutions, menar att partnerskapet ger Viessmann möjlighet att placera ett tekniskt ämne i ett kulturellt sammanhang och engagera människor där passion, vardag och innovation möts. Kampanjen riktar sig till fotbollsfans, husägare och de som är intresserade av hållbara energilösningar.

Kampanjen utvecklades av team från både FC Bayern München och Viessmann Climate Solutions, med huvudfilmen producerad av den Hamburg-baserade byrån 27KM. Syftet med kommunikationen är att skapa diskussion och intresse för klimatlösningar genom sportens emotionella dragningskraft. Mer information och en tävling för att gå med i "Team Heat Pump" finns tillgängliga på kampanjens webbplats.