Fellow Fellow återigen Thailands främsta popgrupp tack vare Believe-kampanj
Indiepopduon Fellow Fellow har återtagit förstaplatsen på Thailands poplistor efter en framgångsrik videokampanj lanserad av skivbolaget Believe. Kampanjen utökade artistens följarskara med hundratals procent.
Den thailändska indiepopduon Fellow Fellow har återigen nått toppen av Thailands musiklistor, tack vare en videokampanj orkestrerad av skivbolaget Believe. Duon, som grundades 2013 och tidigare var relativt okänd för den breda allmänheten, lyckades driva sina två nya singlar till framgång genom en målinriktad digital strategi.
Kampanjen, ett samarbete mellan Believe Thailand och dess skivbolag Kicks, fokuserade på att återaktivera Fellow Fellows närvaro på sociala medier. Efter flera års tystnad återupplivades gruppens YouTube-kanal, som tidigare använts sparsamt. Strategin inkluderade även live-sessioner på Instagram och Facebook, direkta chattar med fans och regelbundna korta videoklipp fram till lanseringen av de nya singlarna "Halley's Comet" och "Was I Your Good Memory".
I ett uttalande beskrev Jensakda Jarana, Senior Leader för Marketing Projects på Believe Thailand, strategin: "Vi omvandlar fansens ursprungliga entusiasm till hållbar publiktillväxt som driver artister till toppen." Gruppen hade fortsatt släppa ny musik, men deras publik hade stagnerat på sociala medier och de saknade en TikTok-närvaro. Den nya planen syftade till att både återengagera befintliga fans och aggressivt utöka sin räckvidd.
Som ett resultat av kampanjen samlade Fellow Fellows två nya singlar över 23 miljoner lyssningar och 70 miljoner visningar på tre månader. "Halley's Comet" toppade Spotifys dagliga lista i Thailand och gick in på Apples topp 100-lista. Artistens publik växte dramatiskt: antalet TikTok-följare ökade med 68 600 %, YouTube-följare med 26 259 % och Instagram-följare med 757 %.