Fix My Curls expanderar till snabbleveranser och ökar sin försäljning

Det indiska hårvårdsföretaget Fix My Curls har stärkt sin marknadsposition genom en strategisk expansion till snabbleveranskanaler. Företaget, som grundades 2019 och fokuserar på produkter för naturligt lockigt hår, har upplevt betydande tillväxt sedan det började sälja sina varor via snabbleveransplattformar som Blinkit.

Snabbleveranser står nu för nästan 70 procent av Fix My Curls totala försäljning. Denna tillväxtkanal har gjort det möjligt för varumärket att nå en ny kundbas som gör mindre, återkommande beställningar. Enligt företaget står D2C-webbplatsen för cirka 25 procent av försäljningen, medan de återstående 5 procenten kommer från export till flera länder.

Grundaren Anshita Mehrotra startade Fix My Curls efter att ha identifierat en stor lucka på marknaden för produkter för lockigt hår i Indien. Företaget utvecklade snabbt ett populärt sortiment som är fritt från skadliga kemikalier. Under pandemin fokuserade varumärket på digitalt innehållsskapande och ökade sin följarbas på sociala medier betydligt.

Övergången till snabbleveranser var initialt utmanande, eftersom marknadsplatserna saknade etablerade ramverk för denna nya kanal. Fix My Curls använde kunddata och riktade annonskampanjer för att öka medvetenheten om den nya distributionskanalen. Varumärket insåg priskänsligheten och svarade genom att lansera mindre, billigare testförpackningar som passade bättre in i kundvagnskontexten för snabbleveranser.

Fix My Curls rapporterade en omsättning på över 21,42 crore INR under räkenskapsåret 2025 och förväntar sig att nå en rörelseresultatmarginal på 2–5 procent under räkenskapsåret 2027. Företaget ser snabbleveranser som en alltmer lönsam kanal i framtiden.