Flipkart satsar på mikro-dramatik för ökat engagemang

Den indiska e-handelsgiganten Flipkart ger sig in i underhållningsbranschen genom att lansera kortformade, manusbundna dramaserier och mikro-dramatik. Den nya satsningen syftar till att öka användarnas engagemang och samtidigt skapa möjligheter för impulsköp direkt inifrån e-handelsappen.

Istället för att bygga en separat plattform integrerar Flipkart en dedikerad flöde för mikro-dramatik i sin huvudapp. Företaget planerar att samarbeta med aktörer som Terribly Tiny Tales och Pratilipi för att producera innehåll exklusivt för plattformen. Flipkart kommer även att hämta material från sin digitala medieenhet, Pinkvilla. För att leda innehållssatsningen har Flipkart rekryterat Vivek Mohan Sharma, tidigare chef på JioStar, som ny VD för Pinkvilla.

Strategin bakom initiativet är att förlänga användarnas tid i appen och skapa köptillfällen i samband med medieintaget. Med ett befintligt nätverk av över 500 miljoner användare behöver Flipkart inte oroa sig för distributionskostnader på samma sätt som specialiserade underhållningsföretag. Till en början verkar mikro-dramatiken ses som ett verktyg för försäljningstratten, även om reklam potentiellt kan bli en framtida intäktsström.

Utvidgningen till underhållning är en del av Flipkarts bredare diversifieringsstrategi. Företaget har redan lanserat en tjänst för snabbhandel och utforskar nu livsmedelsleveranser och online-biljettförsäljning. Målet är att fånga en större del av konsumenternas dagliga tid och utgifter under en och samma plattform.