Flipkart expanderar till underhållningsbranschen med kortfilmer
E-handelsföretaget Flipkart planerar att expandera sin verksamhet till produktion av kortformiga, manusbaserade dramer, så kallade mikrodramer. Företaget söker partnerskap för innehållsproduktion.
Walmart-ägda Flipkart överväger en expansion till underhållningssektorn genom produktion av kortformiga, manusbaserade dramer, så kallade mikrodramer. Enligt källor söker e-handelsjätten partnerskap med företag som Terribly Tiny Tales och Pratilipi för att producera mikrodramer exklusivt för sin plattform. Detta är ett led i Flipkart's bredare strategi att diversifiera sig bortom e-handel.
Innehåll kommer även att produceras via Flipkart's digitala mediearm, Pinkvilla, som förvärvades 2025. Vivek Mohan Sharma har rekryterats som ny VD för Pinkvilla, en position han lämnar JioStar för. Satsningen syftar till att bygga ett bredare ekosystem kring Flipkart's över 500 miljoner registrerade användare.
Mikrodramatjänsten kommer att integreras i Flipkart's huvudapp istället för att lanseras som en fristående plattform. En dedikerad mikrodramfeed testas inom appen, med personaliserade sektioner. Målet är att öka användarnas tid i appen och potentiellt koppla innehållskonsumtion direkt till e-handel.
Affärsidén är att hålla användarna engagerade under längre perioder. Om en användare tittar på innehåll och blir sugen på en dryck, kan de beställa den utan att lämna appen. Detta steg sker på en marknad för mikrodramer i Indien som väntas nå 6,5 miljarder SEK till 2028, med konkurrens från aktörer som Kuku TV och JioHotstar.
Diversifieringssträvandena sträcker sig bortom underhållning. Flipkart har redan lanserat snabbleveranser med Flipkart Minutes och överväger matleveranser samt biljettförsäljning för film och evenemang. Företaget har också sett flera avgångar på chefsnivå nyligen, vilket tyder på en bredare omorganisation.