Tidigare VD: Hur brådska nästan dödade mediebolag

En före detta VD för KP Media har avslöjat hur en stark känsla av brådska och "att slå till medan järnet är varmt" under hans tid som VD ledde till katastrofala affärsbeslut som hotade företagets existens.

Företaget, KP Media, grundades 1995 av Jed Sunden. Vid tiden då berättelsens författare anslöt sig 2004 hade företaget vuxit till en betydande aktör med cirka 200 anställda. Företaget hade framgångar, särskilt med Ukrainas politiska förändringar och den växande efterfrågan på fri press, vilket ledde till en börsnotering värderad till 50 miljoner dollar 2007. Året därpå hade företagets värde stigit till 100 miljoner dollar.

År 2007 identifierade KP Media en möjlighet på marknaden för ukrainskspråkiga medier, där det fanns få betydande konkurrenter. Trots forskning som indikerade en betydande efterfrågan, ledde beslutet att agera snabbt till lanseringen av tre nya publikationer inom ett år – två kvinno-magasin och en ukrainsk nyhetsvecka. Detta var en ambitiös plan som praktiskt taget skulle fördubbla tryckmedias verksamhet.

I linje med en strategi för snabb expansion anställde företaget ny personal och inledde aggressiva marknadsföringskampanjer. Både kopieförsäljning och annonsintäkter visade sig dock vara en besvikelse. Företagsledningen var orolig för att andra skulle kopiera deras plan. Vid sommaren 2008 hade alla tre nya publikationer misslyckats, samtidigt som den globala ekonomin började visa tecken på instabilitet.