Gap satsar på pojkband för att bygga varumärkeslojalitet

Gap Inc. har meddelat ett flerårigt partnerskap med det framväxande femmannabandet Just Your Type (JYT). Avtalet inkluderar en klädkollektion och en nationell köpcentrumturné där bandet kommer att uppträda.

Detta är det första projektet under Gaps nya "Fashiontainment"-plattform, ledd av företagets första "Chief Entertainment Officer", Pam Kaufman. Syftet är att skapa originalinnehåll kring bandet och berätta deras historia i takt med att de växer, vilket gör Gap till en del av deras resa. Företaget uppger att målet är att bygga en "fandom" – en lojalitet där kunder inte bara köper, utan också bryr sig om och engagerar sig i varumärket.

Istället för traditionella rabatter siktar Gap på en djupare kundrelation. Under det senaste kvartalet sjönk Gap Inc:s totala jämförbara försäljning med 1 procent, medan Old Navy minskade med 4 procent och Athleta med 12 procent. Endast Gap-varumärket visade en tillväxt på 10 procent, vilket företaget tillskrev "kulturellt relevant berättande".

Företaget hänvisar till framgången med "Better in Denim"-kampanjen 2025, där tjejgruppen KATSEYE medverkade. Kampanjen genererade över 8 miljarder visningar och bidrog till dubbelsiffrig tillväxt inom jeansförsäljningen. Gap hoppas att samarbetet med JYT ska skapa en liknande effekt och stärka varumärkets kulturella relevans och gemenskapsbyggande.