Gap återlanserar populära 90-talsdofter

Klädmärket Gap har lanserat uppdaterade versioner av sina populära dofter från 1990-talet: Dream, Grass, Heaven och Om. Dessa dofter, som ursprungligen släpptes 1994 och sedan togs bort tidigt 2000-tal, har moderniserats med nya ingredienser och tekniker för att förbättra djupet och hållbarheten, samtidigt som den nostalgiska känslan bevaras.

Den ursprungliga doftkollektionen lanserades i november 1994. Borttagandet av dessa dofter ledde till en stor efterfrågan bland konsumenter. Den nya lanseringen förväntas attrahera både lojala fans och en ny generation. Gap introducerar även en ny doft, Harmony, som beskrivs som ljus och upplyftande.

"Vi har moderniserat Gaps signaturdofter för den person som växte upp med Gap och för dem som upptäcker det för första gången", sade Mark Breitbard, VD för Gap. Han betonade att dofter är en personlig kategori och ett kraftfullt sätt att koppla samman generationer när varumärket fortsätter att utvecklas.

Medan de ursprungliga 90-talsdofterna var särskilt omtyckta, bygger konsumenter idag "doftgarderober" baserat på humör och tillfälle. Gap har därför formulerat de nya dofterna som långvariga Eau de Parfums med en koncentration på 20 procent. Doften Dream har återskapats så nära originalet som möjligt. Förpackningarna har också ändrats, från de ursprungliga runda flaskorna med aluminiumlock till fyrkantiga flaskor med svarta korkar.

Den nya lanseringen är inte utan risker. Tidigare i juli möttes Gaps försök att modernisera en ikonisk randig tröja med en mesh-kollektion av negativ kritik online. Parfymörerna bakom de nya dofterna är Honorine Blanc, som var involverad i originalkollektionen från 90-talet, och Nicole Mancini. Kollektionen släpps online och i Gap-butiker den 30 juli.