Gen Z och Gen Alpha kommer att stå för 40 % av modehandeln till 2035

Enligt en ny rapport från Boston Consulting Group (BCG) och Women's Wear Daily (WWD) kommer Gen Z- och Gen Alpha-generationerna att stå för 40 % av den globala modedقدen fram till 2035. Dessa yngre konsumentgrupper spenderar 7 % mer av sin disponibla inkomst på kläder och skor än tidigare generationer.

Rapporten, som bygger på en undersökning av över 9 000 amerikanska konsumenter och analys av över 50 000 inlägg i sociala medier, belyser dessa generationers förändrade köpbeteenden. De upptäcker varumärken oftare via sociala medier och betraktar digitala kreatörer och influencers som likvärdiga med kändisar. Särskilt mikroinfluencers framstår som viktiga för varumärkesupptäckt.

Teknikens, särskilt artificiell intelligens (AI), roll är också central. 41 % av Gen Z och Gen Alpha använder AI veckovis för modeinköp, vilket är högre än hos äldre generationer. AI används för att hitta trender, få stylingtips och jämföra priser, vilket gör den till ett pålitligt verktyg för yngre handlare.

Rapporten identifierar också en ny era av varumärkeslojalitet. Gen Z och Gen Alpha visar sig vara produktlojala, snarare än varumärkeslojala. De söker efter distinkta och emotionellt resonerande produkter istället för att konsekvent köpa samma varumärken. Cirka hälften av unga konsumenter förväntar sig personlig service och skräddarsydda produktrekommendationer.