Gen Z: Varumärkens kreativa partner, inte bara målgrupp
Företag försöker förstå Gen Z genom att bjuda in dem i den kreativa processen från start. Coach och UTA delar med sig av sina erfarenheter.
Varumärken har länge försökt knäcka Gen Z-koden med kampanjer och influencers, men dagens framgångsrika företag tar ett nytt grepp: de bjuder in generationen till den kreativa processen från början.
Joon Silverstein, marknadsdirektör på Coach, och Ziad Ahmed, chef för Next Gen på United Talent Agency, diskuterade detta nya förhållningssätt i ett evenemang arrangerat av Fast Company. De menar att varumärken måste förstå kulturell trovärdighet och skapa innehåll som engagerar i dagens fragmenterade uppmärksamhetslandskap.
Istället för att enbart förlita sig på traditionella kampanjer kan företag dra nytta av Gen Z:s direkta deltagande i produktutveckling och marknadsföring. Detta skapar genuina och meningsfulla upplevelser.
Paneldeltagarna fick insikter i hur varumärken kan omdefiniera sitt upphovsmannaskap och bygga kulturell trovärdighet hos unga konsumenter. Strategin erbjuder ett sätt att sticka ut på en konkurrensutsatt marknad.