Generation Z återgår till fysiska upplevelser i takt med digital utmattning

Generation Z, som vuxit upp med digitala enheter, vänder sig alltmer bort från skärmar och mot den verkliga världen. Rapporten visar att unga upplever utmattning från konstant skärmtid, inklusive sociala medier och meddelanden. Studien indikerar att 49% av de unga känner sig utmattade av att scrolla på sociala medier och 74% önskar att de lättare kunde koppla bort sina enheter.

Som ett resultat deltar 28% av unga avsiktligt i telefonsfria upplevelser och 25% köper analoga alternativ till digitala enheter, vilket överstiger nationella genomsnitt. Preferensen för fysiska upplevelser och icke-digitala objekt är en del av en bredare konsumenttrend, där cirka 80% av amerikanerna dras till verkliga, skärmfria upplevelser.

Denna förändring driver också ett ökat intresse för samlarobjekt som sneakers, leksaker och samlarkort. Unga upplever en starkare koppling till den verkliga världen genom att samla på fysiska objekt. Till skillnad från tidigare drivkrafter, som återförsäljningsvärde, handlar samlandet nu mer om nostalgi, självuttryck och glädjen av att interagera med ett fysiskt objekt.

För varumärken är det viktigt att anpassa sig genom att investera i fysiska utrymmen och kundupplevelser. Unga och millennials uppskattar särskilt fysiska butiksmiljöer som erbjuder mer än bara shopping. De söker platser att vistas på, arbeta eller träffa vänner, vilket omvandlar detaljhandeln till platser att stanna kvar på.