Gen Z spenderar mindre men handlar hos fler butiker
Ny forskning visar att unga vuxna (Gen Z) spenderar mindre pengar totalt sett, men handlar från en bredare uppsättning handlare jämfört med andra generationer.
En ny rapport från annons- och datateknikföretagen Attain och Dentsu belyser Gen Z-generationens konsumtionsmönster. Studien fann att denna generations shoppare spenderar 25 % mindre pengar än andra generationer, men sprider sina medel över 6 % fler handlare.
Att förstå Gen Z-konsumenter är avgörande då deras inflytande på konsumtionsekonomin ökar. Undersökningen visade att Gen Z värderar varumärkesnamn 25 % högre än produktens pris, men är 18 % mindre benägna att köpa från samma varumärken upprepade gånger.
Denna generations större benägenhet att spendera på diskretionära köp och deras öppenhet för att byta varumärke innebär att traditionella marknadsföringsmetoder kan behöva omprövas. De prioriterar ofta tidsbesparingar eller "one-stop-shopping" framför erbjudanden, trots att de använder kuponger 7 % oftare än den allmänna befolkningen.
"Gen Z visar oss varför den traditionella bilden av konsumenten inte längre räcker", sade Jeff Zifrony, senior vice president för strategi på Attain. Aisha Khan, chef för retail och e-handel på Dentsu North America, tillade att generationens fragmenterade konsumtionsbeteende kräver att varumärken integrerar publikförståelse, medieplanering och köp samt mätning.