Generation Z: Värderingar, attityder och medievanor kartlagda i ny rapport

Wien, Österrike – Den nya studien "PR-Trendradar 2024", genomförd av APA-Comm i samarbete med marketagent, ger djupgående insikter i Generation Z:s värderingar och attityder. Undersökningen, som genomfördes mellan slutet av april och mitten av maj 2024, inkluderade cirka 1 000 personer i åldrarna 14–29 år, vilket ger värdefull information om denna demografiska grupps perspektiv.

Enligt studien är en betydande majoritet av de unga, cirka 74 procent, intresserade av aktuella nyheter, särskilt inom områden som hälsa, miljö samt nationella och internationella händelser. De beskrivs som "nyhetspraktiker" som söker grundläggande information om väsentliga frågor. De primära informationskällorna inkluderar sociala medier, radio, TV och gratistidningar, medan betalda nyhetstjänster och traditionella betalda dagstidningar anses mindre populära men mer pålitliga. Överraskande nog hade nästan hälften av respondenterna nyligen läst en tryckt dagstidning.

När det gäller arbetslivet värderar Generation Z högt en god arbetsmiljö, rättvis lön och trevliga kollegor. Även om cirka 60 procent har karriärmål, föredrar nästan hälften en arbetsvecka på 40 timmar, med en 30-timmarsvecka som också är populär. Ekonomisk trygghet och stabilitet är centrala mål, och en fast anställning med visst ansvar är önskvärt. När det gäller arbetsplatsens lokalisering är förhållandet mellan kontors- och distansarbete 60:40. Flexibla arbetstider och bonusar är viktiga drivkrafter.

På en personlig nivå framhäver Generation Z:s mål självförverkligande och ekonomisk trygghet. Hälsa och välbefinnande är också centrala. Vid sidan av arbetslivet är familj och vänner viktiga. Unga uttrycker missnöje med den nuvarande ekonomiska situationen, och de största bekymren rör stigande levnadskostnader och bristande ekonomisk trygghet. Trots detta ser majoriteten framtiden i ett ljusare sken.