Tysk reklammarknad 2025: Digital tillväxt, tryckt nedgång

Tysklands reklammarknad visade tillväxt under 2025, men fördelningen mellan olika mediatyper fördjupades. Nettoannonsintäkterna för tryckt dagspress minskade med 9,0 procent till 1,269 miljarder euro. Samtidigt ökade digital annonsering, som inkluderar platsannonser, displayannonser och native advertising, med 8,4 procent och nådde 2,536 miljarder euro.

Intäkterna från tryckta annonser i veckotidningar och söndagstidningar ökade med 12,1 procent till 99,20 miljoner euro, om än från en lägre bas. Sammantaget minskade dock intäkterna från all tryckt annonsering med 2,7 procent till 6,742 miljarder euro.

Totalmarknaden för kommersiell kommunikation i Tyskland växte med 2,3 procent till 50,9 miljarder euro. Nettoannonsintäkterna för medier steg med 4,3 procent till 27,88 miljarder euro, främst drivet av den digitala marknaden. Onlineannonsintäkterna ökade med 13,1 procent, displayannonsering inklusive videostreaming med 21,3 procent och sökannonsering med 7,0 procent. Onlineannonseringens marknadsandel steg till 56,6 procent.

Framtidsutsikterna för 2026 är mer försiktiga. En undersökning bland branschens medlemsförbund visade en minskad optimism, med förväntningar om stagnerande eller sjunkande annonsbudgetar. Utmaningar relaterade till AI-sökningar och regleringar bidrar till en mer dämpad syn på framtiden.