Tysklands underhållningsmarknad: 111 miljarder euro spenderade, vart tar tillväxten vägen?

Tyska konsumenter spenderade totalt 111,6 miljarder euro på underhållnings- och mediamarknaden under 2024. Detta placerar Tyskland som världens femte största marknad, efter USA, Kina, Japan och Storbritannien. Branschen förväntas fortsätta växa till 126,1 miljarder euro fram till 2029, men tillväxtens drivkrafter är överraskande.

Videostreaming var det snabbast växande segmentet under 2024, med en ökning på 18 procent. Särskilt reklamfinansierade modeller ökade med hela 37 procent. Detta beror delvis på konsumenternas önskan att spara pengar, vilket leder dem att välja billigare, annonsstödda tjänster på grund av ökande prenumerationsavgifter. Tjänster som Netflix och Disney+ erbjuder nu reklamversioner.

Inom musikbranschen är utvecklingen annorlunda. Tysklands musikförsäljning under 2025 uppgick till 2,42 miljarder euro, varav streaming stod för 84,4 procent. Till skillnad från video är reklamfinansierade musiktjänster mindre populära, då lyssnare upplever reklamavbrott mellan låtar som betydligt mer störande än reklam före filmer.

Spel är en annan viktig del av den tyska underhållningsindustrin. Under 2025 uppgick spelbranschens omsättning till 9,4 miljarder euro, en ökning med fyra procent jämfört med föregående år. Onlinespelstjänster passerade för första gången en miljard euro-gränsen, med en fördubbling sedan 2019.

Med det ökande utbudet av valmöjligheter för konsumenterna ökar också behovet av jämförelsetjänster. Både inom streaming- och spelindustrin växer efterfrågan på transparenta och informativa plattformar. Företag som kan erbjuda användarna faktabaserad information har större chans att behålla dem på lång sikt.