Tyska musikmarknadens trender: Analys av Believe-chefen Thorsten Freese

Tyskland, Europas ekonomiska stormakt, utgör världens fjärde största marknad för inspelad musik. Thorsten Freese, chef för Believe Germany, belyser komplexiteten på landets musikscen där traditionella detaljhandelsvärden möter moderna streamingtrender.

Fysiska format tappar mark i Tyskland, även om den fysiska försäljningen förblev stabil på 18,5 procent under 2023, med en ökning på 12,6 procent för vinylförsäljning. Streaming stod däremot för 74,8 procent av marknaden. Nästan hälften (48%) av vinylförsäljningen utgjordes av rock och metal, medan CD-skivornas andel minskade med 5,9 procent, men fortfarande uppgår till 11,3 procent. Denna förändring har tvingat detaljhandeln att anpassa sig och artister samt skivbolag att fokusera på digital distribution.

Intäkterna från musikstreaming i Tyskland ökade med 8,4 procent mellan 2022 och 2023. Tillväxten drivs främst av en ökning av premiumabonnenter, som utgjorde 35 procent av användarna 2023. Även smartphones utbredning och Tysklands mångsidiga musikscen bidrar till tillväxten. De mest populära streamingtjänsterna inkluderar Spotify (40% av användarna), Amazon Music och YouTube Music (25%) samt Apple Music (13%).

Inom den tyska musikmarknaden fortsätter pop och hiphop att dominera som de mest populära genrerna. Streamingplattformar strävar efter att öka sin popularitet genom att lokalisera innehåll och samarbeta med tyska artister och festivaler. Demografiska skillnader bland användare av olika tjänster återspeglar olika åldersgruppers preferenser när det gäller val av musiktjänster.