Google kräver att annonsörer avslöjar användning av generativ AI

Google inför nya regler som kräver att annonsörer uppger om generativ AI har använts för att skapa eller redigera annonser. Uppdateringen, som träder i kraft i juli 2026, syftar till att öka transparensen inom annonsering.

Enligt de nya riktlinjerna kommer en "Så här skapades annonsen"-sektion att läggas till i Annonscentret för annonser på Google Sök, YouTube och Discover. Detta fält kommer att indikera om generativ AI har använts. Annonser skapade med Googles egna AI-verktyg kommer att märkas automatiskt. Annonsörer som använder tredjeparts AI-verktyg måste manuellt ange att generativ AI har använts.

Åtgärden kommer som svar på den ökande användningen av generativ AI inom annonsbranschen och det växande trycket på plattformar att säkerställa att syntetiskt skapat material är tydligt identifierbart. Google vill också möta regulatoriska krav, som EU:s AI Act. Företaget betonar att vilseledande annonser fortfarande är förbjudna, oavsett om AI har använts i skapandet.

De nya märkningarna kompletterar Googles befintliga skyddsåtgärder, såsom SynthID-teknologi som bäddar in digitala vattenstämplar i AI-genererat innehåll, samt befintliga regler för politiska annonser. Dessa nya krav utvidgar transparensbestämmelserna till alla annonskategorier.

Detaljer kring huruvida och hur annonser som bearbetats av extern AI kommer att följas upp, samt exakt definition av AI-bearbetat innehåll och eventuella påföljder för bristande efterlevnad, är ännu inte klarlagda. En global tidsplan för implementeringen har inte heller specificerats.