Google ansluter sig till EU:s kod för AI-genererat innehåll

Google har officiellt undertecknat EU:s "Code of Conduct on AI-generated content transparency", framtagen inom EU:s AI Act-regelverk. Syftet är att främja en ansvarsfull användning av artificiell intelligens (AI) på den europeiska marknaden.

Den nya uppförandekoden ställer centrala krav. Dessa inkluderar maskinläsbara identifierare och vattenstämplar för automatisk detektering av innehåll som skapats eller modifierats av AI. Vidare krävs tydlig information vid direkt interaktion mellan människa och maskin, så att användare är medvetna om att de kommunicerar med en maskin. För "deepfakes" måste innehållsutgivare tydligt deklarera att innehållet är AI-genererat eller modifierat. AI-genererad text som rör allmänhetens intressen, såsom nyhetsrapportering eller policyanalyser, ska också tydligt märkas.

Google betonar att detta nya åtagande bygger på en tidigare överenskommelse från 2025 om att följa "Partnership on AI Code of Conduct". Företaget har också aktivt främjat C2PA-standarden för spårbarhet av innehåll och utvecklat egna transparensverktyg, inklusive SynthID.

Företaget planerar att fortsätta marknadsföra sin SynthID-teknik för digitala vattenstämplar, vilken hjälper till att identifiera hur innehåll skapas och redigeras. Google samarbetar även med andra AI-aktörer, inklusive Apple, ElevenLabs, Kakao, Nvidia och OpenAI, för att uppmuntra branschen att anamma samverkande vattenmärkesverktyg.

Samtidigt som Google stöder transparens, uttrycker man oro över potentiell regulatorisk komplexitet. Enligt företaget kan ökade och mer komplicerade regelverk motverka Europas mål om konkurrenskraft och förenkling, särskilt i en tid av snabb teknologisk utveckling. Google varnar för att överflöd av AI-etiketter och juridiska deklarationer kan förvirra allmänheten och försvåra åtkomsten till tydlig information.