GumGum lanserar AI-verktyg för annonsörers behov
GumGum har lanserat verktyget Mindset Agent, som med hjälp av AI omvandlar annonskampanjers briefar till anpassade målgruppssegment. Verktyget blir tillgängligt för aktivering via The Trade Desk.
Teknikföretaget GumGum har lanserat ett nytt AI-drivet verktyg kallat Mindset Agent. Det gör det möjligt för annonsörer att omvandla sina kampanjbriefar till anpassade målgruppssegment som kan granskas och aktiveras. The Trade Desk är den första plattformen där Mindset Agent kommer att finnas tillgängligt.
Mindset Agent är en del av GumGums nyligen omdesignade kundplattform, Mindset Portal. Portalen integrerar en svit av AI-drivna verktyg som tillhandahåller prediktiv uppmärksamhet, kontextuell insikt, kreativ och prestandarelaterad information, med syftet att effektivisera processen från strategisk avsikt till aktivering.
GumGums Mindset Graph-teknologi bearbetar enorma mängder data, inklusive kontextuella signaler, kreativt innehåll och publikbeteenden. Teknologin identifierar sedan miljöer som är meningsfullt anpassade till annonsörens mål. Mindset Agent ger användare av The Trade Desk direkt tillgång till denna funktion.
Användare laddar upp en brief till portalen, varefter AI föreslår målinriktningsfrågor. Användare kan granska varför specifika miljöer passar kampanjen och balansera räckvidd mot relevans. De resulterande anpassade segmenten kan sedan aktiveras inom The Trade Desk. GumGum syftar till att automatisera annonsinriktning och erbjuda en mer dynamisk syn på konsumenters attityder på öppna internet.
Jay Goebel på The Trade Desk betonade att verktyget hjälper annonsörer att fatta beslut baserade på realtidssignaler och affärsmål. Daniel Glynn från The HEINEKEN Company nämnde att förståelse för mindset är ett ärligare sätt att tänka på relevans. Marcus Startzel, vd för GumGum, framhöll att AI bör hjälpa varumärken att fatta bättre beslut om var, när och hur de ska visa sig.