Gymshark stäms för otillräcklig transparens kring influencer-samarbeten
Sportklädesföretaget Gymshark står inför en grupptalan som hävdar att de underlåtit att tydligt märka ut samarbeten med influencers på sociala medier. Stämningen ifrågasätter företagets långvariga marknadsföringsstrategi.
Sportklädesmärket Gymshark står inför en potentiell grupptalan som påstår att företaget har misslyckats med att upplysa om influencer-partnerskap på sociala medier. Anklagelserna riktar in sig på varumärkets långvariga marknadsföringsstrategi.
Stämningen, som lämnats in av Mihaela Lupea från Florida å de påstådda konsumenternas vägnar i USA och Kanada, hävdar att Gymshark ingår avtal med influencers för att marknadsföra sina produkter. Dessa kampanjer sker via inlägg på sociala medier som enligt stämningen inte skyltas som reklam eller betalda samarbeten, i strid med Federal Trade Commissions (FTC) riktlinjer.
Kärandens argument är att dessa oidentifierade annonser vilseleder konsumenter att tro att innehållsskaparna använder Gymshark-produkter organiskt. Detta leder, enligt stämningen, till att konsumenter fattar felaktiga köpbeslut.
Detta beteende beskrivs inte som ett misstag, utan som en avsiktlig affärsstrategi som Gymshark har använt sedan starten. Grundat 2012 av Ben Francis, växte Gymshark snabbt internationellt genom att skicka gratis produkter till populära fitness-YouTubers, och blev ett enhörningsföretag år 2020.
Stämningen pekar på flera fall där fitness-influencers publicerar inlägg som marknadsför Gymshark-produkter och till och med kommande reor, men utan nödvändiga märkningar. Enligt käranden har Gymshark och dess partners "vidtagit stora åtgärder för att dölja" sina kommersiella relationer. Detta gynnar Gymshark genom att möjliggöra högre prissättning jämfört med konkurrenter. Liknande stämningar har tidigare riktats mot Alo Yoga och Revolve. Gymshark omsatte cirka 646 miljoner euro mellan augusti 2024 och juli 2025, men rapporterade en minskad vinst. Företaget har ännu inte kommenterat den aktuella stämningen.