Hasbro provar Play-Doh för vuxna igen med ny strategi
Leksaksjätten Hasbro lanserar en ny produktlinje, "Blooms by Play-Doh", för vuxna konsumenter. Företaget hoppas undvika misstagen från ett tidigare försök genom att fokusera på influencer-marknadsföring.
Leksaksföretaget Hasbro gör ett nytt försök att nå den vuxna marknaden med sin klassiska produkt Play-Doh. Företagets tidigare satsning, "Grown-Up Scents"-linjen från 2020, misslyckades med att klart skilja sig från barnversionen, trots annorlunda doftsättning.
Den nya satsningen, kallad "Blooms by Play-Doh", riktar sig till vuxna som ett sätt att koppla av genom att forma leran till blomsterarrangemang. Hasbro har valt att överge traditionell annonsering till förmån för ett nätverk av 200 influencers för att nå ut till målgruppen. Marknadsföringsstrategin inkluderar även att Hasbro tagit över sin mediekontroll internt.
Enligt Hasbros marknadschef Jason Bunge var problemet med den tidigare versionen att den fortfarande liknade barnens produkt för mycket. Den nya linjen har därför ett helt nytt varumärke och fokuserar på att bygga relationer med konsumenterna genom digitala kanaler snarare än traditionella betalda medier.
Initiativet att ompositionera Play-Doh för en äldre publik är en del av en bredare omstrukturering inom Hasbro. Företagets senaste kvartalsrapport visade en intäktsökning på 13 procent till en miljard dollar, drivet av framgången med "Magic: The Gathering", medan försäljningen av traditionella leksaker var oförändrad. Den nya strategin syftar till att diversifiera företagets intäktskällor och stärka varumärkets relevans hos en bredare demografi.