Dolda kostnader för indiska varumärken som expanderar globalt

Bharat Mandot, styrelseordförande för Stelcore Group, har betonat att framgången för indiska varumärken på globala marknader primärt beror på deras bakomliggande infrastruktur, inte marknadsföring. Enligt Mandot står många indiska företag inför betydande, ofta dolda, kostnader när de försöker expandera internationellt.

Traditionellt har indiska varumärken närmat sig internationell expansion reaktivt, svarat på utländska förfrågningar eller utnyttjat efterfrågan från den indiska diasporan. Nu förändras synsättet, där företag planerar för en global närvaro från början, med hänsyn till prissättning, produktregelefterlevnad, skatter och leveranskedjan.

Mandot förklarar att trots snabb tillväxt inom e-handelsexport, kämpar företag med att skala hållbart. Varje marknad medför sina egna tullregler, skatteskulder och lokala krav. Utan korrekt infrastruktur kan växande intäkter urholka marginalerna.

Baserat på över 14 års erfarenhet med Stelcore Group, råder Mandot företag att först säkra den inhemska marknadens ekonomiska stabilitet. Han rekommenderar också en gradvis internationell expansion, där en marknad valideras och etableras innan man går vidare till nästa, och undviker samtidiga lanseringar i flera länder.