IAB släpper ny standard för att omdefiniera mediatyper
Branschorganisationen IAB har lanserat en ny standard för att definiera digitala mediatyper. Standarden syftar till att standardisera klassificeringen av digital video och förbättra planering och mätning av annonsering.
Den nya standarden, kallad Redefining Media Types (RMT), syftar till att skapa ett gemensamt språk för klassificering av digital video. IAB och dess tekniska gren, IAB Tech Lab, har utvecklat standarden för att möta behoven hos en alltmer mångfacetterad digital videobutik som spänner över olika plattformar och tittarupplevelser.
Standarden definierar digital video baserat på användarens upplevelse och situation snarare än den bakomliggande tekniken eller affärsmodellen. Den delar in tittarupplevelser i fyra huvudkategorier: "Lean Back Viewing", "Personal Screen Viewing" och "Passive and Communal Viewing". Utöver detta används detaljerade attribut på impressionsnivå, såsom ljudstatus, hoppbarhet, helskärmsläge och enhetstyp, för att klassificera individuella annonsvisningar mer exakt.
Enligt IAB har oklara definitioner orsakat utmaningar inom annonsering för inköpare, mediebyråer och teknikleverantörer. Den nya standarden är tänkt att lösa dessa problem genom att erbjuda tydligare definitioner som möjliggör bättre planering, mer jämförbar mätning och mer effektiv annonsleverans. Standarden är öppen för offentlig kommentering fram till den 8 augusti.
Anthony Katsur, VD för IAB Tech Lab, betonade att många tekniska system som stöder digital annonsering fortfarande bygger på inaktuella eller inkonsekventa klassificeringar. Genom samarbetet med IAB strävar man efter att koppla dessa definitioner till den tekniska standarden och den infrastruktur som krävs för bred adoption inom branschen.
Implementeringen av standarden ska hjälpa företag att bättre anpassa sina annonsinvesteringar till den avsedda tittarupplevelsen, underlätta för utgivare att paketera och beskriva sitt annonsutrymme, samt förbättra interoperabiliteten i rapportering och mätning. Dessutom förser den annonsteknik- och mätleverantörer med standardiserade signaler som kan användas vid transaktioner.
I takt med att tekniken och tittarbeteenden ständigt utvecklas, syftar standarden till att skapa en stabil grund som stöder integrationen av nya medietyper och format inom annonsekosystemet.